Kompanija Electronic Arts je definitivno sklona raznim kontroverzama vezanim za igre koje izdaje, i na tom polju ne prestaje da iznenađuje, mada bi se malo šta moglo dočekati kao iznenađujuće od strane fanova.
Najnoviji potez ovog izdavača koji je razočarao/razbesneo fanove jeste dodavanje reklama u tek nedavno izdatu borilačku igru UFC 4. Sve bi prošlo dobro da su u pitanju iskačuće(pop-up) reklame vezane za neki dodatni sadržaj u samoj igri, ali ovde se zapravo radi o punim reklamama za TV serije koje prekrivaju praktično čitav ekran.
Igrači su primetili da na početku i završetku replaya u mečevima iskače reklama za Amazonovu seriju The Boys i slični sadržaj. Pojava ovakve vrste reklama ne bi bila okej ni u potpuno besplatnim igrama, a Electronic Arts ih je implementirao u UFC 4 koji se naplaćuje po punoj ceni.
Bes igrača je sasvim opravdan i pobuna je bila na mestu. Sledeći logični korak preostao za izdavača bio je povlačenje reklama iz igre, što je i učinjeno. Electronic Arts je u specijalnoj izjavi povodom uklanjanja reklama izjavio da žali što nije ranije obavestio igrače o ovom dodatku i da je pre svega cilj pružiti najbolje igračko iskustvo u UFC 4, zbog čega su reklame uklonjene i neće se više pojavljivati u budućnosti.
Electronic Arts je pokušao, ali nije uspeo da prođe sa reklamama u igrama, tako da na svu sreću one još uvek neće postati standardni deo igranja.
